近日，中央财经大学商学院赴山东省泰安市东平县开展乡村振兴调研实践活动，应用专业所学，服务乡村发展，践行“立德树人 财经报国”的使命担当。

电商赋能，激发乡村振兴新动力

2024年出台的中央一号文件中首次提出实施农村电商高质量发展工程，明确提出推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售。为助力山东省东平县加快培育电商发展新业态，调研团队采取理论和实践相结合的研究方法，以山东省东平县彭集街道为例，在收集彭集街道、农村电商相关的资料之后，通过走访调研、座谈交流等方式，收集相关数据，深入分析彭集街道直播电商的发展现状和存在问题，并从政府推进的角度提出了发展建议。

赓续红色血脉，弘扬革命精神

中央财经大学商学院团队参观东平县八路军115师后方医院党性教育基地、东平戴村坝博物馆。

深入走访调研，了解发展现状

团队成员前往电商直播基地、西瓜文化展厅、科技园、经开区特色企业调研直播电商、特色农产品、产业规划、企业经营等领域发展情况。

聚焦乡村振兴，探讨发展方案

全县召开的产业发展论坛上，顾雷雷教授与安贺新教授围绕大数据营销、特色小镇建设作主题报告。顾雷雷教授认为在数字经济时代要使用大数据洞察消费者并进行营销业务创新。安贺新教授认为文旅发展在乡村招商引资中有着重要作用，并详细介绍了乡村旅游体验营销的“六步循环模式”。

根据东平县彭集街道的实际情况，中央财经大学商学院调研团队最终针对彭集街道未来发展农村电商的具体规划，从“数据支撑、资源整合、政府推动、文旅带动”等方面进行分析建议，并与相关负责人共同探讨彭集街道直播电商的发展规划和具体举措。