返乡团购燃旺小城烟火气，快手《2024老铁春节团购消费数据报告》出炉
长达8天的龙年春节假期结束，火热的消费氛围使其收获“史上最火春节”称号，而随着小城消费品质升级，小城经济爆发出强增长势能。近日，快手本地生活发布《2024老铁春节团购消费数据报告》，报告显示，春节期间本地团购消费大幅增长，餐饮、酒旅引领年味消费，170万老铁成为品牌商家新客户，团购爆品成为春节消费的“获客利器”，酒旅商品订单核销率近77%；过年返乡形成区域消费新热点，三线及以下城市小城用户消费热情高涨、消费能力超过一二线城市。
团购带来年味消费新体验，小城消费升级释放烟火气
这个春节假期，团购激发了线上线下消费活力。快手本地生活数据显示，餐饮、酒旅仍是热门类目，餐饮类目GMV同比增长20倍，酒旅类目GMV同比增长28倍。品牌商品实现高效拓客，首次下单品牌商品用户数达170万，GMV占比66%。打爆品是不少品牌的“获客利器”，蜜雪冰城“雪王大圣代2次卡”在春节期间获得7.2万新客户。
从用户侧来看，线上屯券、线下消费成为不少人的消费新习惯，女性的消费热情尤为显著。春节期间，快手本地生活下单用户同比增长19倍，其中女性用户同比增长20倍。
伴随着过年返乡潮，小城用户展现出强消费潜力。快手本地生活购买人群中，小城用户占比超六成，“小城贵妇”占比近两成。从支付GMV来看，“老家地主”约等于1.26倍“都市白领”，呈现消费升级的新趋势。
返乡也带来了区域消费新热点，沈阳、唐山、北京、石家庄、开封成为热门消费城市，克拉玛依、娄底、五指山、益阳、仙桃的消费升温趋势突出。三线及以下城市中，消费力最强的城市为唐山、临沂、沧州、开封、保定，释放出小城的独特烟火气。
在激增的消费需求下，返乡达人们也表现出了“探店热”，通过短视频和直播为用户带来新型消费指南。春节假期期间，超4亿人次观看了快手达人在家乡创作的内容，这些优质内容为家乡带来了超63万的团购新订单。
多元美食烘托节日氛围，小城掀起餐饮新风尚
春节家宴或者朋友欢聚少不了下馆子，快手团购为用户提供了优惠的消费方式、多元的美食选择。春节期间，西式快餐、烤肉自助、海鲜自助、奶茶果汁、四川火锅是快手上热销的餐饮品类。
抢券成为流行的过节新方式，花式大餐拉满节日氛围。除夕夜的团圆饭不必忙活大半天，熟食熏酱成为团购用户的热门选择。情人节用一顿饭营造浪漫，西式快餐是团购用户甜蜜约会首选。
随着众多知名连锁店下沉，小城的餐饮消费能力显著增长。相较于去年，小城用户在美食团购上的消费翻了24倍。小城用户餐饮消费额中，连锁餐饮品牌占比超六成，引领着小城消费新风尚。共有60万老铁成为品牌餐饮商家的新客户，华莱士、蜜雪冰城、肯德基、塔斯汀、瑞幸咖啡是获得新客数量最多的品牌商家。其中，华莱士在快手春节期间共获得了15.8万的新客户。入驻20天的必胜客则成为春节餐饮消费“最靓黑马”，GMV超过1946万。
此外，始终走在探索美食前列的年轻人，春节期间也开启“狂炫”模式，餐饮购买人群中00后占比近四成。而从性别来看，男性正在成为饮品消费“新势力”，饮品购买人群中男性用户的同比增速超过女性。
“团了券，就一定要出门看看”成新潮流，信任生态拉动酒旅高核销
春节8天假期内，出游是不少家庭庆祝新年的新方式。数据显示，快手本地生活酒旅类目商家实现涨粉近50万，酒旅商品订单核销率近77%，建筑人文、海洋馆、游乐场、风景名胜、特色街区是最受老铁喜爱的酒旅类目。
对于旅游过年的用户来说，“团了券，就一定要出门看看”成为新潮流。酒旅订单量在初四达到峰值，下单老铁中近九成为首次在线上团购酒旅商品。在“出游”热潮中，小城用户订单量占比超七成。
为庆祝新年，新春庙会、非遗展览等年俗文化观赏成为用户的热门游玩选择。唐山南湖景区通过短视频直播形式，将灯会搬上快手，春节期间涨粉超2.2万，GMV超500万。
河北、河南、山东、辽宁、海南的用户则偏爱春节游园。在河南开封，清明上河园在春节期间迎来近4万老铁下单，其中98%是首次购买。优质景点带动起区域文旅，以高订单量拉动了城市周边消费提升。
在春节出行目的地中，上海、三亚、徐州位居南方城市酒旅消费额前三，成为老铁偏爱的南方旅游城市。北方城市中，开封、唐山、石家庄的老铁酒旅消费额位列前三，也成为老铁出行热门目的地。
小城消费水平升级，团购加持返乡品质生活
随着小城消费场景更加多元，小城用户的春节休闲生活也更加精彩。在快手本地生活春节消费中，小城老铁休闲娱乐消费额增长23倍，贺岁大片、鲜花、洗浴成为小城青年娱乐新选择。
快手本地生活团购的高性价比，也让小城用户拥有更为丰富的消费体验。相较于走进影院观影，快手用户更喜欢逛遍商超，收获多样化的休闲生活。春节期间，日用商超 GMV为电影院GMV的1.03倍。新春团聚时刻，亲子类休闲消费也高速增长，儿童乐园消费额翻了634倍。
此外，情人节进一步激活节庆消费活力。鲜花类目消费额同比增长115%。情人节期间，5万老铁首次线上团购鲜花，GMV超500万元，为节日增添浪漫气息。
新年新气象，在消费升级趋势下，越来越多“糙汉”通过快手团购变身“精致boy”，丽人类目下单用户中，男性消费人数同比增速超过女性，同比增长38%。
从龙年春节消费来看，消费市场扩容提质升级明显，小城市场的消费潜能逐渐被激发。在整体经济向好态势下，快手本地生活也将聚焦用户需求，不断激活用户消费活力，进一步释放广阔的本地消费势能。
