• 内容介绍

7月31日,以《AI新引擎 智慧新生长》为主题的360智慧商业行业三部客户交流会成功举办。360智慧商业与众合作伙伴共聚一堂,聚焦AI大模型技术对PC营销价值的重塑,探讨了AI浪潮下如何构建营销新生态。

360集团副总裁、商业化总裁黄剑出席此次活动并发表致辞。黄剑表示,互联网进入存量竞争时代,流量平权成为趋势,长久以来被低估的PC营销价值逐渐被更多品牌主发现和认可。数据分析发现,相较其他媒体PC端用户价值高,平均获客成本低,目前仍是流量价值洼地,蕴含巨大生意机会。

与此同时,AI大模型技术成为激活PC行业发展的重要变量,作为国内最早布局大模型的企业之一,360积极引领行业变革,基于自研AI大模型360智脑,不断夯实PC基础能力,推动产品的全面AI化升级。在强化自身实力的同时,360也致力于联合行业合作伙伴,在产品体验、基础设施、商业模式方面持续投入,共同推动PC行业发展和价值回归,构建PC繁荣生意经营场。

360集团副总裁、商业化总裁黄剑

近年来,多个头部互联网平台纷纷布局PC端,360商业化行业三部总经理于世俊表示,头部平台积极参与PC生态建设,一方面有效补齐了PC端在内容和服务上的缺失,全面焕新用户体验,同时也向行业释放出PC营销价值回归的强烈信号。基于近二十年的深耕沉淀和丰富产品矩阵,360在PC端积累了深厚优势,稳居PC媒体第一梯队。

2024年,360AI搜索、360AI浏览器等重磅产品上线,国民级PC应用360软件管家迎来全新升级,为PC端营销带来新可能。在产品推陈出新的基础上,360智慧商业也积极推动跨屏跨端互联互通,持续优化营销转化链路,探索多元商业合作模式,为品牌提供更精细化更高效的行业营销解决方案,全面赋能企业营销增长。

360商业化行业三部总经理于世俊

AI赋能,PC商业营销价值回归

大模型技术的飞速发展让全行业迅速进入AI应用元年,用户传统消费观被打破,品牌既有营销玩法正被重塑,PC端营销重回广告主视野。会上,360商业研究负责人张凯带来了《2024年PC营销价值洞察浅析》主题分享,从宏观趋势和行业数据维度进行了PC营销价值解读。

360商业研究负责人张凯

IDC最新数据显示,2024年Q2全球PC出货量同比增长3%,实现连续两个季度增长,显示出PC行业发展的强劲势头。然而通过与移动端ARPU值、内容生态完善度对比发现,PC端目前仍是价值洼地,蕴含巨大增长空间。

相较于移动互联网轻量级、时效性、碎片化的特点,PC互联网更多服务于深度内容获取、内容创作、重度娱乐等深层次处理场景,聚集了大量办公、学习高净值人群,适合推广高价值、长决策链的产品和服务,有利于长期品牌关系的建立。

伴随技术升级迭代,PC与移动跨端打通,与智能家居大屏、游戏主机等不同终端也正在加速融合,信息传递将从单一割裂走向多元互通,打破数据孤岛和多媒介营销壁垒,进一步突显PC营销价值。

作为PC营销头部阵地,360基于自研大模型“360智脑”推出的360AI搜索、360AI浏览器、智能营销云等AI产品矩阵,已经成功应用于多个行业。

在分享中,360商业化智能营销云市场运营总监韩佳新表示,基于“我搜你看,你问我答”的定位,360AI搜索可以向用户提供多语言、多模态及多任务搜索,将搜索内容反馈从“模糊”变为“精准”。““大模型+Agent提升了搜索AI含量,用户体验也大幅提升。”

360商业化智能营销云市场运营总监韩佳新

另外,采用“大模型+知识库+Agent”模式,360智能营销云推出了一站式AI营销平台、定制化AI数字人等细分产品。目前,360智能营销云的产品已经覆盖智能营销、智能办公、智能客服等刚需场景,以及政务、文旅、教育、IT、会展、广电传媒等行业。“360智能营销云将持续拓展细分行业落地场景,让大模型从吟诗作画到真正赋能千行百业,飞进寻常百姓家。”韩佳新说道。

产品+服务全新升级,共建PC营销新生态

2024年,360软件管家全新升级,此次升级集中在智能化推荐、全场景服务、跨端打通、多元合作模式等维度。作为360智慧商业的重要业务线,网服行业顺势化繁为简,推出智能、简单、多样、一站式的服务流程,覆盖办公人群的上网全场景,精准匹配用户搜索、下载、启动、升级、卸载的全生命周期需求,有效帮助品牌方提高获客效率,实现全效增长。

360商业化直客销售经理林雪英表示,依托360软件管家千万级分发矩阵、360安全卫士感知推荐和360搜索onebox双亿分发大盘,360智慧商业为客户提供了全场景流量扶持,助力品牌在客户端实现高效分发和推广。“以360软件管家为原点,我们会构建一个PC商业全新生态。”

360商业化直客销售经理林雪英

比如在产品功能上,PC和移动跨端打通后,360展示广告上线了“前置活码”功能,面向头部客户推出PC“跨端+跨域”的营销新方案,面向中小客户提供一站式端到端服务,在移动流量增长困难情况下,打造跨域营销新玩法,帮助品牌方开拓营销增长渠道。

360商业运营平台运营负责人胡瀚文分享道:“活码功能上线后,我们打通了PC至多个移动场景的跨端扫码通路,可以满足20+细分行业的投放诉求,支持多链路跨端回传+模型跑量,目标转化率平均提升了25%。”

360商业运营平台运营负责人胡瀚文

服务模式上,360智慧商业持续优化oCPX模型策略和出价策略。在大数据驱动下,行业模型完善全链路回传,实现结构化投放,同时支持品牌方分行业圈定目标,精细化限定出价。360商业化整合营销经理刘佳惠表示:“通过智能化算法,我们实现了成本、量级、效率的统一,为广告主提供更加高效、精准和智能的广告投放解决方案。”

360商业化整合营销经理刘佳惠

会议中,360商业化整合营销经理张梦圆以网服行业的文档、招聘、家装等典型细分行业为例,对投放链路进行了进一步解析。她指出,经过实际验证,放量期多种出价模式并行有助于快速增量,实现效果+量级双重保障。“未来随着oCPX的进一步优化,有增量需求的广告主可以通过优化CVRCTR等指标来获取更多符合要求的流量。”

360商业化整合营销经理张梦圆

商务服务行业的表现同样不容小觑。360商业化直客销售经理刘家良表示,商服行业受众与360PC办公群体流量贴合度极高,消费客户数和消费占比稳居TOP3,上半年办公文档、AI工具、检验检测等行业的客户数量和消费同比增长明显。

“通过对ocpc行业模型优化调整,商务服务行业有效控制了行业综合成本,提升了行业整体转化率,帮助行业品牌方在账户投放初期迅速度过冷启动期,进入成熟模型阶段,从而节省广告投放的支出成本。”

360商业化直客销售经理刘家良

谈及下半年规划,刘家良指出,将持续对头腰部客户进行重点扶持,并提供市场趋势、竞品分析、及方案服务等支持,“将在AI、办公文档、检验检测等重点行业及机会行业持续探索,挖掘新的增长点和发展机会。”

从AI技术的前沿分享到PC营销价值的深度剖析,从产品创新的精彩展示到合作模式的多元探索,360智慧商业与行业合作伙伴在充分交流会中增进了彼此的了解与信任,为未来更密切的合作奠定了坚实基础。

未来,360智慧商业将继续秉持开放合作的态度,与所有合作伙伴携手并进,共同推动PC营销生态的繁荣发展,通过持续的技术创新、产品升级和服务优化,为品牌增长注入源源不断的动力。

最近更新

  • 第七届中国电商讲师大赛直播电商(山东)分赛区总决赛暨泰安高新区跨境电商产业园启动仪式成功举办..

    第七届中国电商讲师大赛直播电商(山东)分赛区总决赛暨泰安高新区跨境电商产业园启动仪式成功举办..

    10月18日,第七届中国电商讲师大赛直播电商(山东)分赛区总决赛暨泰安高新区跨境电商产业园启动仪式在山东省泰安市成功举办。本次活动由中国国际电子商务中心、泰安市人民政府联合主办,泰安市商务局、泰..

    2024-10-22
  • 商家在抖音电商开拓增长新机会:新增品牌商家同比提升165%

    商家在抖音电商开拓增长新机会:新增品牌商家同比提升165%

    10月17日,抖音电商“直播间里的商家成长”活动在京举行。据活动现场发布数据显示,过去一年,抖音电商GMV同比增长46%,货架场景GMV同比增幅达86%,平台生态充满活力,直播带动商家销量同比增57%。活动还..

    2024-10-22
  • 2024济南电商季暨电商特色产业强链系列活动圆满启动

    2024济南电商季暨电商特色产业强链系列活动圆满启动

    10月18日,2024济南电商季暨电商特色产业强链系列活动开幕,来自全国各地的嘉宾、电商企业代表等齐聚一堂,共襄数字盛会、共话电商未来。本届2024济南电商季由济南市人民政府指导,济南市商务局、济南日报..

    2024-10-22
  • “丝路电商”故事|绿地全球商品贸易港扩大伙伴国优质商品进口

    “丝路电商”故事|绿地全球商品贸易港扩大伙伴国优质商品进口

    绿地全球商品贸易港制定实施《“丝路电商”发展实施计划》,创新搭建商品销售新平台、新模式,扩大伙伴国优质商品进口。一是建设国别直播平台。上线绿地“一带一路”国别直播平台(G-ONAIR),举办“国别..

    2024-10-22
  • 天猫双11狂欢新篇章,开幕盛典即将震撼来袭

    天猫双11狂欢新篇章,开幕盛典即将震撼来袭

    一年一度的双11狂欢盛宴又开启了,每年的10月都能看到各大平台和品牌商家百花齐放的盛况。天猫作为头部电商平台,每年都会给这场狂欢节带来一些新花样。果不其然,双11刚刚开始,天猫又给大家带来了新惊喜..

    2024-10-22
  • 香港中华煤气0003.HK:旗下港华金坛储气库今年已累计注气达1.8亿立

    秋寒已至,气温下降,一些地区开启一夜入冬模式,香港中华煤气旗下港华金坛储气库按照“应储尽储”原则合理安排注气计划,今年已累计注气达1.8亿立方米。港华金坛储气库是国内首个利用地下盐穴储气库商业..

    2024-10-22
  • 快手渠道业务加速产业带布局 多措并举全面赋能商家经营提效

    快手渠道业务加速产业带布局 多措并举全面赋能商家经营提效

    深度赋能产业带商家经营提效是快手磁力引擎渠道业务年度重点方向。整合平台优势资源,重点发力区域渠道代理商综合服务能力提升,通过切实的商务政策和深入的赋能陪跑,助力产业带新入局商家在快手实现从0..

    2024-10-22
  • 快手电商推出“鸽王争霸赛”活动,过亿话题曝光量引爆赛鸽季热度

    快手电商推出“鸽王争霸赛”活动,过亿话题曝光量引爆赛鸽季热度

    近年来赛鸽运动在国内快速发展,一众鸽友们在线上汇聚,形成特殊的小众圈层。正值赛鸽拍卖季,10月15日至10月17日,快手电商联动知名公棚及赛鸽拍卖师,发起#快手鸽王争霸赛#的活动,进行了连续三天的赛鸽..

    2024-10-22
  • 退网闭店,又一顶流沦为「时代的眼泪」

    双十一大战一触即发,美即却临阵脱逃当了“逃兵”。最近,美即商城发布闭店公告称,官方线上商城将于10月30日闭店,之后会员积分将全部清零,消费者可通过屈臣氏及娇兰佳人等线下渠道进行购买。作为国内面..

    2024-10-22
  • 2024“第五届江苏省老年大学合唱汇演”成功举办

    近日,“讴歌新时代唱响新生活——2024第五届江苏省老年大学合唱汇演”在镇江西津音乐厅正式举办。经过各市选拔推荐,全省14支老年大学合唱团汇聚镇江西津音乐厅,用歌声诠释对生活的热爱与对艺术的追求,..

    2024-10-22
  • 技术赋能食品安全,电子身份证开启大闸蟹溯源新篇

    技术赋能食品安全,电子身份证开启大闸蟹溯源新篇

    尽管今年全国部分地区出现持续性极端高温天气,导致大闸蟹成熟上市时间推迟。但在金秋十月,全国主要蟹产地还是迎来了大闸蟹的丰收季节。今年的大闸蟹不仅带来了美味,更带来了科技的革新——一些大闸蟹品..

    2024-10-22
  • 新一轮医保谈判临近创新药受关注 我国现存相关企业超百家

    新一轮医保谈判临近创新药受关注 我国现存相关企业超百家

    2024年医保谈判渐行渐近。按照国家医保局此前发布的《2024年国家基本医疗保险、工伤保险和生育保险药品目录调整工作方案》,今年国家医保目录调整预计于11月前后完成谈判/竞价阶段并公布结果。近年来,医..

    2024-10-22
  • 夜读织纺厂已是我记忆里的事了

    TONIGHT夜读我乘轨交12号线在杨浦区复兴岛站下,沿着共青路向南,往定海桥方向走去。沿途偶有货车和载客车,因少有交叉路口和红绿灯,风驰电掣而过,路上也很少见到行人,与车水马龙的闹市通衢相比还是显..

    2024-10-22
  • 北证50指数21日创历史新高

    本报讯周一,北证50指数大涨16.24%,盘中一度冲高至1259.07点,报收1255.32点,最高点位及收盘点位均创下历史新高,单日涨幅位列历史第三位,当日成交额为453.71亿元。北交所254只个股悉数上涨,星辰科技..

    2024-10-22
  • 从华强北背包客到新晋Shopee卖家,他说:订单翻倍不是问题

    从华强北背包客到新晋Shopee卖家,他说:订单翻倍不是问题

    【中国电商网】10月21日消息,近年来,随着全球消费者对电子产品及相关配件的需求持续增长,带动着全球3C数码市场快速发展,已然成为了一大出海风口。从手机壳到小小支架,从高速充电器到一块U盘,这些看似小众..

    2024-10-21
  • 第32届深圳礼品家居展盛大开幕!向新提质激活礼品行业新动能

    第32届深圳礼品家居展盛大开幕!向新提质激活礼品行业新动能

    【中国电商网】10月21日消息,2024年10月20日,第32届中国(深圳)国际礼品及家居用品展览会暨1688源头厂货商人节(以下简称“第32届深圳礼品家居展暨1688源头厂货商人节”)在深圳国际会展中心盛大开幕,展会将..

    2024-10-21
  • 盐城滨海:全面做好农机“体检”助力秋粮丰产丰收

    又到一年秋收季,正是农机繁忙时。连日来,盐城市滨海县积极引导和帮助种粮大户全面开展农机具检修,杜绝农机具“带病作业”,让农机以最佳的状态投入工作之中,为秋收提供坚实的机械保障。10月17日,在该..

    2024-10-21
  • Swisse斯维诗携手AMWC世界美容抗衰老大会,主办口服抗衰创新论坛

    2024年10月18日,全球性医美学术交流盛会——第四届AMWC世界美容抗衰老大会在成都天府国际会议中心开幕。AMWC世界美容抗衰老大会于全球范围具有高知名度和广泛影响力,该大会通过为全球医美专业人士提供一..

    2024-10-21
  • 百名车主评新车:2024款小米SU7

    作为国内领先第三方汽车品质评价平台,车质网自2010年8月开始启动“百名车主评新车”调查活动,每月将专题调查几款受关注程度较高、市场销售至少六个月以上的全新车型,以全面了解中国市场在售新车的可靠..

    2024-10-21
  • 首批回购增持贷款来了!23家,涉及金额超百亿元!一图速览

    首批回购增持贷款案例落地!10月20日,招商蛇口、中国石化等23家上市公司先后披露公告,表示公司或控股股东已与银行签订贷款协议或取得贷款承诺函,将使用贷款资金用于回购或增持。据南财快讯记者梳理,按..

    2024-10-21