后疫情时代，安奈儿童装的一场雪下得正当时

后疫情时代，各大品牌都在寻求改变。今年的双11，更是各大品牌营销的放大镜，让品牌营销布局的转变一览无余。随着直播带货的进一步火爆，加大电商直播投入，以及大主播+坑位的标准公式，无疑变成了很多品牌的不二选择。但问题也随之而来：头部主播直播间推荐的产品越来越多，到处都是XX直播间同款，对消费的刺激性却在不断减弱;靠直播间独家优惠、独家折扣撑起的盲目卖货，另一方面也在加速消耗品牌价值的沉淀

不过，总有一些品牌能让人眼前一亮。火了24年的老牌童装安奈儿童装，就是今年双11的一匹黑马。没有盲目跟风，更没有落伍守旧，而是用贩卖一场雪，惊艳了孩子们的冬天。这家宝藏品牌究竟是怎么做到的?

-安奈儿童装贩卖一场雪线下门店活动-

冬日童话安奈儿的又一力作

打开安奈儿童装官网，可以看到品牌企业使命：启迪孩子，发现世界之美。美好童年正是安奈儿一直在努力思考与创造的：

一起长大系列画展，跳出浮躁与功利的童年内卷，通过每个孩子都是天生的绘画大师的先锋理念，为孩子们打造了自由展现天性的艺术天地。美，生而无畏系列活动，将每一件公主裙化作孩子们成长的勇气战袍，传达了无畏勇敢的当代公主精神不管是一起长大的艺术童话，还是无畏勇敢的当代公主，无一不是安奈儿，从启迪孩子发现世界之美的使命出发，去编织孩子们真正需要、真正热爱的童话。

-2019年安奈儿一起长大画展-

-美生而无畏-

这一次，安奈儿献给孩子们的冬日童话贩卖一场雪，同样由此而来。

冬天，孩子们真正期待的是什么?是窗外开始飘雪时的惊喜，是和小伙伴们一起打雪仗的兴奋，是父母陪伴自己堆雪人的快乐是在冬日的严酷寒冷之外，自在地探索冬日的美好!洞察到这一点的安奈儿童装，在双11的重要营销节点，没有急功近利地忙于促销卖货，而是提出了贩卖一场雪的童话创想。

贩卖一场雪的童话可不是说说而已

贩卖一场雪?按重量卖，还是按体积卖?这童话味儿十足的创想可不是说说而已。

为表诚意，安奈儿童装在10月底，还未正式入冬之际，就向孩子们送出了一个大惊喜让门店集体下雪。安奈儿将南京、深圳、杭州、成都、嘉兴、珠海等地的旗舰店，改造成了冰雪世界，为孩子们下了场童话雪。走进门店，就像走进冰雪游乐场，从领取玩雪门票开始，穿上轻盈柔肤的羽绒服，在水晶球里和雪花玩耍，同可爱的雪人先生合影，发现关于冬天的小秘密。

-安奈儿童装贩卖一场雪线下门店活动-

门店集体下雪还不够，安奈儿童装紧接着又联手了90后辣妈，淘宝两大TOP级主播雪梨和烈儿宝贝，打造贩卖一场雪的创新直播实验：在直播间，通过1元拍下一场雪的惊喜福利，让父母有机会带上孩子，去北京故宫欣赏沉淀了600年的绝美雪景，去亚布力滑雪场开辟冬季运动的新大陆，在哈尔滨冰雪大世界探索包罗万象的冬日乐趣。

24周年司庆期间，安奈儿更是将贩卖一场雪的童话践行到底，为会员和消费者送出了独家玩雪福利，让一场雪的惊喜深度传递。

-安奈儿童装贩卖一场雪线下门店活动-

这家宝藏品牌在后疫情时代依然受消费者喜爱，除了贩卖一场雪的走心创意，还有一个不可忽视的秘密无可挑剔的产品力。90白鸭绒、轻盈柔肤独家面料、十八项儿童人体工艺设计等，都让安奈儿2020秋冬系列羽绒服、3M棉服，成为双11爆火的玩雪装备，从而真正兑现了创意背后，保护孩子们远离寒冷、束缚，自由探索冬日美好的品牌初心。